刘春明

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知识产权

为什么要注册商标?


来源: 网址:http://www.shandlawyer.cn/ 时间:2019-08-01 18:34:00

  商标不注册,不仅会让企业投入时间、金钱设计的企业名称或标识不能得到保护,更有可能会侵犯他人商标的专用权,遭受到经济或名誉等损害,进而影响企业的正常生产经营,造成更大的麻烦或损失。
 
  1、商标专用权不受保护
  商标不注册企业就没有商标的专用权。比如企业A产品(服务)做的好,品牌也投入了大量宣传。但是产品的品牌(标识)并未注册商标。这时别的商家(企业B)卖同样产品(或提供同样服务)的也可以用这个牌子(TM),这会使商标(标识)识别产品(服务)来源受到影响。企业A去告企业B不让用这个TM,是不会得到支持的。只有商标经过注册后,其他任何主体均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品或服务。
 
  2、不能成为企业的无形资产
  未注册商标的企业不享有商标专用权,不能形成工业产权,因此也不能成为企业的无形资产。只有经过注册的商标,在拥有了商标的专用权以后,商标才能成为企业无形资产的一部分,并且其价值也会随着企业产品与服务质量的提升而不断升值,为企业带来更多的机会和利益。就像“可口可乐”这个牌子,其无形资产就价值上百亿,网络上传的就算工厂着火了,肯定有银行排队去贷款,那可不是笑话,这是百年品牌积淀出来的。
 
  3、商标被别人抢注风险大
依据我国《商标法》规定,商标注册采用申请在先原则。如果企业A做了一个很有显著性的牌子(产品标识)TM,且经营的很好,但是没有及时进行商标注册。其他企业B看到企业A的标识很好看,很有可能去抢注商标。一旦企业苦心经营的商标(标识)被他人抢先注册,则很有可能商标的最先使用者将不能继续使用该商标。前些年,社交软件陌陌与滴滴出行的商标争议,还有海信和西门子的商标争议,这都是典型事件。
 
  4、可能侵犯他人权利 
  侵犯他人的权利主要可能发生在两方面,一方面企业A未注册商标,没有经过商标检索,有可能与企业C使用在相同或类似商品上的已经成功注册的商标相同或者近似,从而发生企业A侵权的行为。另一方面,一旦企业A的商标被企业B恶意抢注,企业A在不知情的状况下如果继续使用该商标进行推广,有可能企业B反而会起诉企业A侵权,这时候真的是打碎了牙齿往自己肚子咽。
 
  5、企业品牌形象受损 
  企业商标不注册,只要产品做得好,肯定会有大量的低成本、低品质的产品浑水摸鱼,以谋求市场利益。比如企业B产品质量不好,却打着企业A的牌子(TM)卖,但是消费者识别不出来,认为质量不好的产品也是企业A的,长此以往,消费者购买到低质产品就会对企业A的产生误解,认为这个企业欺骗消费者,对企业A的企业发展造成严重的负面冲击,还使得原企业的品牌形象极度受损,导致企业的信誉与声誉下降。
 
  6、造成巨大的经济损失
  一个大量投入,用心经营,成功注册的商标会成为一个显著性的标识,消费者能很容易识别出来,也会很放心地选择。长时间经营,这个商标不但是公司无形资产,而且是一颗无形的“摇钱树”。如果商标被抢注或者是被低质产品的涌入而冲击,企业挽救的措施要么将“自己的”商标重新买回来,要么可能苦心经营的商标使用权白白给他人做嫁衣裳。但无论结果如何,对企业造成的损失都是巨大的,可能还会有长时间的伤痛。
 
  综上,在日益激烈的市场竞争中,企业不仅要努力提高产品质量与服务品质,同时还要提高知识产权的保护意识,学会用法律武器保护自身的权益。切记,商标一定要及时注册。

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